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Le luxe et l'écologie, ça match!

by Olivia Guiborat |

À notre époque, la responsabilité apparaît de plus en plus importante pour la performance des entreprises et accélérer la transformation « responsable » du luxe en un secteur plus responsable est une nécessité, voire une urgence. 

On ne pense pas à l'écologie dans un premier temps quand on pense au luxe, mais on se trompe! De nombreuses marques sont de plus en plus investies et responsables et certaines comme Atelier Lavoisier, en ont fait une de leur principale ligne directive. 

Nous avons décidé de concevoir des produits qui n'ont pas d'impact négatif sur l’environnement tout en préservant l’esprit de création au cœur du luxe

Une part importante des produits du luxe ont un impact significatif sur l’environnement, en particulier du fait de leur consommation de ressources naturelles et certaines pratiques d’obtention ou de fabrication apparaissant négatives aux yeux de certaines parties prenantes : extraction des pierres et métaux précieux dans le cas de la joaillerie... 
De ce fait, nous avons concilié deux exigences : celle de la création et de l’innovation – sans lesquelles rien n’est possible dans ce secteur – et celle de la préservation de l’environnement naturel, culturel et social.
Et c'est ainsi que nous avons décidé d'utiliser uniquement de l'or et des pierres recyclés. Au niveau de nos services nous proposons du sur-mesure, ce qui fait que nous n'avons pas de stocks, ce qui évitent les pertes. Mais avant tout nous proposons de redonner vie aux anciens bijoux de nos clients afin d'en créer un tout nouveau et grâce à ça, aucune nouvelle ressource n'est extraite: c'est la transformation de bijoux et plus précisément l'upcycling 

 

Nous avons décidé d'emmener nos clients avec nous dans ce nouveau mode de consommation grâce à notre démarche marketing

Les pratiques marketing vont globalement à l’encontre des enjeux planétaires et sociaux : incitation à la surconsommation, gaspillage de ressources (PLV, émissions CO2…), représentation des consommateurs ne reflétant pas la diversité de la société.
Le marketing doit se réinventer en cohérence avec la mission de développement de la beauté du monde, c'est pour ça que nous mettons en avant uniquement nos valeurs responsables, l'upcycling et la transformation, le savoir-faire local, tout en expliquant chacune de nos démarches.
 

En conclusion, s’il s’en donne les moyens, le luxe responsable a un bel avenir !
Et c'est ce que nous essayons de faire au quotidien chez Atelier Lavoisier en prônant l'upcycling à la consommation pure.
Nous avons tous ce qu'il faut dans nos tiroirs ou dans nos coffres pour créer de nouveaux bijoux, sans être obligé d'abimer notre planète en la polluant pour extraire de nouveaux métaux.